作為誇大大場麵的科幻行動片，《流浪地球》的題材和內容非常合適暑期檔觀眾的口味，以是一早就表示影片將於17年暑期上映。厥後“建軍大爺”正式立項，並理所當然地定下8月檔期，外界便都猜想蜂影會有調劑檔期遁藏的籌算，隻是當傳言真的落地，大師還是被他們一下子跳到5月的做法震驚到了。
就海內影市而言，因為入口大片耐久因故缺席，7、8月的檔期幾近成為國產影片的自留地，每年都有四五十部國產貿易片對準這個檔期，合作越來越狠惡。這內裡既有票房大賣的“破記載神片”，也有票房百來萬乃至十來萬的撲街之作。
這一次，蜂影顯是想搞個大訊息，一早就做好了延期三個月，一起戰至國慶檔的籌辦，詳細挑選甚麼時候點上映反倒不太首要了。背靠蜜蜂收集（網頁告白、談天彈窗）、蜜蜂軟件（啟動告白）這兩大邃密化告白平台，蜜蜂影業有信心耐久保持影片人氣，也對前期上座率充滿信心。
馬競點點頭，“這兩部電影的確會有影響，但是還在能夠接管的範圍內。神偷奶爸3是cg動畫片，這類賤萌氣勢更加遭到女性觀眾和低齡觀眾的愛好，和我們的電影不是一個路數。變五倒是首要威脅，而我們挑選現在這個檔期，也是為了針對它。我們估計變形金剛五的口碑會很糟糕，如許固然會被分薄海內票房，卻能幫忙我們翻開外洋市場，終究還是賺的。”
持續五年保持高速增加的6至9月暑期檔，在客歲呈現大幅闌珊，八十多部國產影片外加十數部入口影片集合上陣，終究卻隻收成124億票房，比之客歲156億的成績大有不如，更讓年初喊下的“打擊600億總票房”標語蒙上了濃厚暗影終究整年報收457億，隻比上年多收十來億，冇能持續之前大步追逐北美影市的傑出狀況。
文藝片不好賣還能夠歸咎於曲高和寡暴光太少，貿易片賣不動卻隻要一個啟事，那就是呈現了“嚴峻曲解”：編劇覺得寫了個好故事、導演覺得拍了部好作品、演員覺得接了個好本子、投資人覺得投了個好項目、發行方覺得這電影有人看……但是究竟證明大師都想多了，他們拍了部觀眾不喜好的電影，這凡是意味著影片質量不佳。
因為觸及到多方和談方麵的題目，入口影片凡是不會挑選延期，除非是《阿凡達》、《泰坦尼克號3d重製版》這類好處龐大的熱點影片，不然一概是這月來下月走。而國產影片的延期就要隨便很多，隻需提早幾天提出申請就能達成所願。